在南京第37届秦淮灯会、徐州邳州艾山新春庙会非遗展演展示、盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演等活动中感受浓浓年味,置身江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目的各个角落与非遗不期而遇,拍段短视频让远方亲友共同感受“家乡年”的浓浓气息……1月14日至2月5日,江苏省文化和旅游厅依托庙会、灯会、年画等省内226个各级非遗代表性项目,通过“线上+线下”的形式,组织开展了2023兔年春节“水韵江苏·非遗陪你过大年”系列活动1082场,吸引9200万人次现场参与,线上相关活动点击量过亿,让群众在家门口享受“文化大餐”、感受“非遗年味”,营造全社会传承和弘扬中华优秀传统文化的良好氛围,进一步推动了非遗融入现代生活。
盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演 江苏省文化和旅游厅供图
营造浓浓年味
春节前,江苏省文化和旅游厅从各地推荐报送的100余项民俗活动和年俗非遗项目中,精心遴选出南京第37届秦淮灯会、盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演、镇江华山庙会等10个有代表性的年俗项目重点活动,并通过项目所在地的非遗保护机构、保护单位或非遗传承人在抖音、快手、B站等平台开设非遗宣传账号,带话题标签上传至文化和旅游部非物质文化遗产司组织的网络平台“文化进万家——视频直播家乡年”专区进行集中展播,同时组织摄制短视频、宣传片,开展现场视频直播。
各地非遗活动的举办,也引得游客争相前来打卡。在南京溧水第三届骆山大龙文化节,一条白色长龙在40余人的抬举下,于阵阵锣鼓声中缓缓升起,上演“本村人抢着参与,外村人争着来看”的热闹场景;在盐城2023中国·阜宁第六届“打春牛”民俗展演现场,农耕老者牵着身披毛绿毯子的耕牛载歌载舞,人们在祝福中祈福迎祥,期盼癸卯年风调雨顺、国泰民安;在南通第十四届“万人猜灯谜全城闹元宵”活动现场,市民游客早早地从四面八方赶来,猜谜拿奖品,一派欢乐祥和的景象……
畅游在璀璨灯河中,观花灯、赏民俗、品小吃、购礼物,春节期间的南京夫子庙秦淮风光带年味十足,游客纷纷打卡第37届中国·秦淮灯会。南通游客朱勇介绍,此次来灯会,一家人真正感受到了“秦淮灯彩甲天下”的魅力。据介绍,本届秦淮灯会共设置各类灯组170组,现场观展人数达200多万人次,更有20多亿人次线上观看灯会。
元宵节当天,江苏省非物质文化遗产镇江华山庙会如约而至,现场人们逛集市、观表演、游古迹,再现浓浓烟火气。镇江市文化广电和旅游局局长陆艳华介绍,为营造欢乐祥和、热烈浓厚的节庆氛围,镇江推出了逛庙会、品非遗、看演出、闹元宵等系列活动,让市民游客享受文化旅游大餐、感受传统节日的浓浓年味。
第37届秦淮灯会 江苏省文化和旅游厅供图
助力文旅消费
为进一步助力文旅消费市场复苏,丰富群众的年货选择,春节期间,江苏多地结合当地实际,依托景区、商业街区、文博场馆开展非遗大集等销售活动,累计销售额超10亿元,成为春节文旅市场全面复苏的“排头兵”。
苏州市举办诚品生活采集—非遗文创市集、虎丘非遗文创市集、沧浪亭非遗美食市集等活动,传统工艺、美食类近百种非遗产品在春节期间火爆销售。盐城依托淮剧小镇、东台西溪景区开展集可看、可玩、可感、可购于一体的非遗沉浸式体验项目,参与观众达800万人次,销售额达6000万元。无锡宜兴举办了“新春走基层”——紫砂电商直播,仅点赞量就超过300万。淮安市淮安区举办了“我们的春节——2023非遗购物节”活动,吸引文楼汤包制作技艺等20余个省、市级非遗项目参与。
好吃实惠的年糕、糖果、面点等各式非遗美食,好看经济的花灯、剪纸、年画等各色非遗年货,在助力“文化+消费”效能提升的同时,更推动了非遗与旅游融合发展。
扬州市文化广电和旅游局局长沈文杰表示,春节、元宵期间,扬州市采取线上线下相结合、市县联动的方式开展了百余场非遗传承展示活动,其中,围绕特色非遗年货、特色非遗美食、特色非遗文创,在皮市街、瘦西湖、邵伯古镇等景区举办了“非遗市集”主题活动近50场,近百家非遗企业、单位积极参与,富春包子、黄珏老鹅、裔家牛肉等非遗美食备受欢迎,非遗市集线上、线下带动消费超过5000万元。值得一提的是,扬州还积极打造非遗年货网购平台,“荷乡藕韵”宝应非遗年货大卖场春节期间就举办了六期非遗特产专场,带动展销近100万元。
徐州“非遗传承·重拾年味”新春市集 江苏省文化和旅游厅供图
讲好非遗故事
2023“水韵江苏 非遗陪你过大年”活动只是近年来江苏通过“非遗+节庆”“非遗+研学”“非遗+演艺”“非遗+文创”等多种方式,常态化做好非遗传承保护工作,让非遗在与旅游融合中更加“活”起来的一个缩影。
春节期间,江苏各地积极组织传统戏剧、曲艺、民俗、传统美术等展示展演活动,并依托江苏省首批“无限定空间非遗进景区”示范项目,为市民游客提供多维度、多层次、多方面的沉浸式非遗旅游体验。
2月6日,来自江苏大学的纳米比亚、南非、印度等国的留学生走进镇江西津渡景区“太平泥叫叫”体验馆,在江苏省非物质文化遗产泥塑(太平泥叫叫)代表性传承人周宝康指导下学习制作兔年主题的泥叫叫。周宝康介绍,自2017年他的工作室正式进驻镇江西津渡景区后,越来越多的游客走进工作室体验非遗,对非遗的传承和传播产生了非常积极的影响。
陆艳华表示,春节、元宵节期间,镇江各地线上线下同步举办了各类形式非遗活动100余场次,同时广泛发动非遗保护单位、非遗传承人、非遗工作者和社会公众广泛参与春节期间的非遗传承实践活动。他说,近年来,镇江不断推动非遗与旅游融合发展,围绕以非遗促进景区品质提升、以旅游促进非遗保护传承,引导景区加强非遗空间建设,实现了资源配置效率最大化。同时还深入挖掘、活化利用本地非遗资源,结合景区特点,在丰富体验方式、拓宽受众面上下功夫,将非遗元素有机植入到景区旅游的各个环节,提升了景区文化内涵和游客体验感。
据悉,江苏省文化和旅游厅在线上组织了“水韵江苏·有趣年味”视频展播,持续上线推出各类非遗短视频960个,提升了群众对春节民俗活动的兴趣和关注度。此外,江苏省文化和旅游厅还开展了“水韵江苏·春节里的非遗传承”短视频大赛,发动各地非遗保护机构、非遗传承人、网红达人等广泛参与,围绕年俗项目中的非遗传承,以Vlog、视频直播、微纪录片等形式,展示江苏非遗保护、传承、创新成果。
宿迁市文化广电和旅游局报送的《舌尖上的年味——香脆酥甜车轮饼》入选了“水韵江苏·春节里的非遗传承”短视频大赛优秀短视频名单。该局公共服务处(非遗处)相关负责人表示,通过拍摄非遗短视频,在各类线上平台开通“非遗直播间”、开设“非遗商店”等,可以把非遗以大众喜闻乐见的方式呈现出来,让非遗真正走近大众、吸引大众、感染大众,让传统文化“火”起来、“活”起来。
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